20 choses que j'ai apprises en 12 ans de blogging
En janvier 2008, je revenais tout juste de mon voyage autour du monde. J'étais fauché et j'ai trouvé un emploi temporaire dans un hôpital. Mon travail consistait à m'asseoir là, à répondre au téléphone, à ouvrir le courrier et, en général, à ne rien casser pendant que l'assistante à temps plein était en congé de maternité.
Au bout de quelques jours, je me suis dit : Ce n'est pas pour moi. Être de retour dans une cabine, c'était comme si j'étais de retour au même endroit que j'avais quitté. Comme si les 18 derniers mois sur la route n’avaient pas eu lieu. C'était décourageant. Je voulais être là-bas – cet endroit mythique qui était n'importe où mais à la maison.
Assis dans cette cabine, je me suis demandé : que pourrais-je faire pour continuer à voyager ?
Écrire un voyageur semblait être une bonne idée.
Donc je a commencé un blog pour présenter mon travail, obtenir des contrats d'écriture indépendants, peut-être écrire des guides et, espérons-le, vivre de tout cela. Je m'imaginais un croisement entre Bill Bryson et Indiana Jones.
J'ai demandé de l'aide à mes amis designers, j'ai appris le HTML, j'ai écrit un article de blog après l'autre, je me suis connecté avec d'autres blogueurs, j'ai présenté des histoires à des publications en ligne et j'ai compris le référencement et les médias sociaux.
Aujourd'hui c'est l'anniversaire de mon premier post. Je n’arrive pas à croire que j’y suis toujours dixdouze ans plus tard. Ce qui a commencé comme un CV en ligne s'est transformé en une entreprise qui comprend ce site Web, Une organisation caritative , conférence , cours de blogging , rencontres communautaires , visites, ebooks , et un livre à succès du New York Times et un mémoire.
Ainsi, à l’occasion du dixième anniversaire d’aujourd’hui, je souhaite partager certaines des leçons de business et de blogging que j’ai apprises (souvent à mes dépens) au cours de la dernière décennie :
1. Être le premier aide, mais ce n’est pas une condition préalable.
Quand j’ai commencé, les blogs de voyage en étaient à leurs balbutiements. Commencer avant que cela ne devienne courant a certainement contribué au succès que j’ai aujourd’hui. Il serait insensé de le nier.
Mais ce n’est pas le plus important. Après tout, Netscape a été le premier – mais combien d’entre vous l’utilisent encore aujourd’hui ?
Et je peux citer des dizaines et des dizaines de blogs qui ont fait faillite alors qu’ils avaient commencé tôt.
Mais plus important encore, je peux citer des dizaines et des dizaines de blogs créés ces dernières années et qui ont extrêmement bien fonctionné.
Ce qui compte plus que d'être le premier, c'est d'être persévérant et innovant, de créer un contenu de qualité, d'offrir quelque chose qui résout les problèmes de vos lecteurs, de réseauter et bien d'autres choses. Être le premier serait en bas de ma liste de choses dont vous avez besoin pour réussir.
2. Vous allez changer, tout comme votre contenu. C'est OK.
Votre vie va changer, tout comme votre contenu. Au début, je voulais beaucoup voyager et juste bloguer. Maintenant, je veux rester davantage en place. Construisez une routine. Aller à la gym. Écrivez plus de livres. Peut-être démarrer un podcast. Mentorez davantage. Organisez plus d’événements communautaires.
En gros, ne soyez plus nomade.
Pendant longtemps, j'ai résisté à ce changement. J’ai essayé d’être toujours la personne que j’étais quand j’ai commencé tout ça. Que serais-je sinon Nomadic Matt ? Comment ce site Web continuerait-il ?
Puis j'ai dit : « Qui s'en soucie ? Tant que ce site aide les gens à voyager, ce n’est pas vraiment important si je suis toujours sur la route. Le contenu compte plus que toute autre chose.
Soit les gens vont l’adorer… soit ils ne l’aimeront pas, être sur (ou hors) la route n’y changera rien.
De plus, la vie de vos lecteurs va également changer. Eux aussi vieilliront. Ils auront de nouveaux désirs. Peut-être que les gens arrêtent de lire votre blog parce qu’ils le trouvent ennuyeux. Soit ils grandissent grâce à vos conseils, soit ils arrêtent simplement de voyager. Cela n'a pas d'importance. C’est comme ça.
La vie change pour vous et vos lecteurs.
N'ayez pas peur du changement.
3. Ne faites pas ça pour toi . Faites-le pour vos lecteurs.
Savez-vous qui sont les personnes qui réussissent le mieux ? Ceux qui se réveillent et réfléchissent à la façon dont ils améliorent la vie de quelqu’un. Les gens qui font quoi que ce soit, ils le font pour une raison qui les dépasse. Si votre objectif est de voyager gratuitement et de savoir comment faire des choses sympas pour vous-même, Internet vous lassera rapidement. Personne ne veut lire l’histoire de quelqu’un qui fait des choses qu’il ne pourra jamais faire. Le porno d'inspiration ne va pas plus loin.
Nous voulons tous que des personnes – et des entreprises – résolvent un problème que nous rencontrons dans notre vie. Cela peut aller du banal dont j'ai besoin pour savoir comment mieux m'habiller à l'ésotérique, que dois-je faire de ma vie ?
Quoi que vous fassiez, faites-le pour vos lecteurs. Réfléchissez à la manière de résoudre leurs problèmes.
Faites quelque chose qui fait bouger votre public. Parce que je suis venu ici, ma vie est meilleure.
Pour moi, cela aide les gens à voyager moins cher . Découvrez ce que c'est pour vous. Votre mission ne devrait jamais être : Comment puis-je améliorer ma vie ? Les gens verront clair. Être une personnalité sur Internet ne dure que tant que votre idée est à la mode.
Si votre mission est centrée sur le lecteur, vous résisterez à l’épreuve du temps.
4. Parce que vos lecteurs veulent que vous réussissiez.
Votre public veut vous soutenir. Ils vous lisent pour une raison. Donnez-leur un moyen de vous soutenir. Ne pensez pas : Oh, les gens aiment juste les trucs gratuits. Je vais devoir lancer des publicités et conclure des accords avec les marques, sinon je serai fauché. Les gens veulent soutenir les artistes et les créatifs qu’ils aiment. N'ayez pas peur de leur vendre un produit que vous avez créé.
Ou démarrez une page Patreon.
Ou faire des visites.
Ou créez un service d'abonnement pour du contenu ajouté. Mark Manson fait ça pour 5 $ US par mois . Vous savez quoi? Beaucoup de gens paient ça.
Donnez aux gens un moyen de vous soutenir et ils vous surprendront. Parce que lorsque vous créez quelque chose qui aide les gens et améliore leur vie, ils vouloir pour vous soutenir. Ils feront tout leur possible pour le faire. Parce que tout le monde veut aider ceux qui les aident.
5. La façon dont vous monétisez changera considérablement.
Il a toujours existé des moyens simples de gagner de l’argent en ligne. Tout d’abord, il s’agissait du réseau publicitaire de Google, AdSense. Vous diffusiez quelques publicités qui ressemblaient à des liens normaux et les gens cliquaient.
Ensuite, ce sont les bannières publicitaires. (Ces deux existent toujours, mais combien d’entre nous cliquent sur des bannières publicitaires ?) Ensuite, il vendait des liens texte à des entreprises essayant de jouer avec le référencement. Ensuite, des publications sponsorisées qui faisaient la même chose mais étaient censées être plus difficiles à détecter pour Google.
Chacune d’elles était une mode dont les gens disaient qu’elle durerait éternellement. (Maintenant, c’est le marketing d’influence, où tous ceux qui sont suivis reçoivent des trucs gratuits, et les gens disent toujours la même chose à ce sujet.)
Mais tout change.
Si vous ne faites que la chose la plus populaire pour gagner de l’argent en ligne, vous allez échouer. Lorsque les marées changent, vous vous retrouverez avec le sac et devrez recommencer.
Ne comptez jamais sur une mode pour vos revenus. JAMAIS.
Par exemple, vous pouviez vendre des livres électroniques pour environ 50 USD. Maintenant, grâce à Amazon et aux gens habitués aux livres Kindle à 1,99 $, cela a changé. Plus personne n’achète d’ebooks coûteux. Les ebooks sont un produit bon marché. Nous vendons beaucoup d’ebooks et avons dû adapter notre modèle… mais cela nous a également obligé à trouver d’autres moyens de monétiser.
Nous avions l'habitude de compter sur une seule page pour une grande partie de nos revenus d'affiliation, mais ils ont ensuite chuté dans Google et nous avons dû nous démener pour savoir quoi faire.
Supposez toujours que quoi que vous fassiez ne durera pas. Cela vous permettra d’innover.
6. Créez vos propres produits.
En poursuivant cette idée, possédez autant que possible vos sources de revenus : livres électroniques, visites guidées, T-shirts, peu importe.
Quand j’ai débuté, je vendais beaucoup de liens texte (voir #5). Puis un jour, tout est tombé à zéro après que Google ait modifié son algorithme. Cela ne m’a pas dérangé, car à ce moment-là, j’avais déjà tourné la page. J'avais des livres électroniques. Puis des visites. Puis des cours. Une auberge. Une conférence. Événements. J'avais diversifié mes revenus et créé mes propres produits.
Avoir votre propre truc – peu importe ce que c’est – signifie que vous ne comptez pas sur les autres pour votre revenu, car vous ne savez jamais ce qui pourrait arriver. Amazon pourrait vous expulser de son programme ou réduire ses paiements de moitié (nous avons été expulsés pendant quelques mois et en avons perdu des milliers. Heureusement, nous sommes de retour mais cet argent a disparu), le marketing d'influence pourrait changer, les marques pourraient ne pas vouloir travailler avec vous, ou quelqu'un pourrait réduire son tarif d'affiliation ou cesser complètement de proposer son programme.
Lorsque 100 % de vos revenus proviennent d’autres personnes, vous êtes à 100 % à la merci des autres. Créer vos propres produits vous permet d'être indépendant.
Toujours posséder vos revenus.
7. Vos premiers trucs seront nuls.
Dans des années, vous reviendrez sur vos premiers articles et vous vous demanderez : qui diable voulait lire ça ? C'est horrible !
Ou vous regarderez la première version de votre site Web (voir ci-dessus) et vous direz à quoi je pensais !!! C’est tout à fait naturel. Cela signifie que vous avez grandi en tant qu'écrivain (et blogueur). Il s’agit de progrès, pas de perfection.
Au début, ne soyez pas obsédé par votre travail (qu'il s'agisse d'écriture ou de design). Mettez-le simplement là-bas et revenez plus tard et réparez-le.
Pourquoi? On ne s'améliore qu'en faisant. N'attendez jamais la perfection. Et si vous attendez la perfection, vous ne démarrerez jamais votre blog. La création d’un site Web est gratuite.
Montez-le là-haut et résolvez les problèmes plus tard !
8. Le référencement n’est pas un gros mot.
Beaucoup de blogueurs pensent que le référencement est une chose sale, que l'optimisation pour Google enlève le caractère humain de leur site Web. Mais chaque jour, des milliards de personnes cherchent des réponses à leurs questions. Optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche signifie que votre site Web peut être celui qui répond à leur question. C’est une source de trafic gratuit et illimité !
Au cours de la dernière décennie, me concentrer sur le référencement m'a donné un énorme avantage et m'a aidé à toucher des millions de personnes, à gagner ma vie et à obtenir des mentions dans les médias (une fois, j'ai eu un reportage important sur CNN parce que le journaliste m'a trouvé sur Google).
Apprenez le référencement. Cela rapportera des dividendes à long terme.
9. Écrivez pour les humains.
Mais quand même, écrivez pour les humains. Ne mettez pas de contenu trop optimisé, car, en fin de compte, vous voulez que les gens se connectent à votre site Web. Personne n’est fidèle à WikiHow ou à un autre site Web d’informations génériques. Les gens lisent des blogs parce qu’ils se connectent à la voix qui se cache derrière eux. Optimisez pour Google, mais écrivez pour les humains.
10. Il y aura toujours des revers.
Six ans après avoir commencé ce blog, j'ai vécu avec des cartes de crédit pendant trois mois. J'avais investi tout mon argent dans un projet Kickstarter et jusqu'à la fin, j'étais fauché. J'ai atteint mon objectif de collecte de fonds, payé mes factures et lancé l'application. Mais il s’est avéré que je ne savais pas combien représentaient les applications professionnelles et, au moment où j’ai arrêté de mettre à jour l’application, j’avais perdu 10 000 $.
J’ai réalisé des ventes qui n’ont mené nulle part. Livres lancés que personne n’a achetés. Webinaires hébergés auxquels personne ne s'est présenté. J'ai confectionné des chemises dont personne ne voulait. Certaines parties de mon site Web ont été repensées et ont provoqué un crash des conversions. J’ai embauché des consultants qui n’ont fait que saper mon solde bancaire. J'ai essayé une vidéo qui n'a abouti à rien.
J'ai constamment échoué.
L’astuce consiste à se rappeler que l’échec est un enseignant. Bien sûr, c’était dommage de perdre du temps et de l’argent sur tous ces projets qui n’ont pas fonctionné, mais nous avons tiré les leçons de ces projets et amélioré le site et l’expérience des lecteurs par d’autres moyens. Si vous croyez en votre mission, reprenez-vous, dépoussiérez-vous, apprenez et avancez. Vous trouverez une autre façon de faire passer votre message.
Comme l’a dit Edison, il n’a pas échoué, il a simplement trouvé 10 000 méthodes qui n’ont pas fonctionné.
11. Les gens seront vraiment méchants. Je veux dire VRAIMENT signifier.
Internet fait ressortir le meilleur – et le pire – des gens. Ils deviendront vraiment méchants. Je veux dire, tellement méchant que tu auras envie de te rouler en boule et de pleurer. Vous pourriez effectivement le faire. J'ai tout un dossier de tous les e-mails méchants que je reçois.
Il faut apprendre à développer une peau épaisse. Parce que cela ne fera qu'empirer à mesure que vous grandissez.
Il faut du temps pour apprendre à faire cela, mais ne le prenez pas personnellement. Il ne s'agit jamais de vous. Il s’agit de leurs problèmes et de leur vie. Les gens aiment troller pour se sentir mieux. Vous n’êtes que leur cible actuelle.
Ignorez simplement les haineux et passez à autre chose. C’est plus facile à dire qu’à faire, mais il le faut !
Parce que pour chaque troll, il y a des milliers de personnes qui apprécient ce que vous faites.
Et lorsque vous recevez un troll, envoyez cette vidéo :
12. Démarrez une liste de diffusion.
Dès le jour où vous démarrez votre blog, démarrez une liste de diffusion. Tweets, Facebook, réseaux sociaux : les gens manquent constamment ces mises à jour.
Les réseaux sociaux changent tout le temps. Facebook dit : payez-moi ou jamais, vos lecteurs ne verront jamais votre contenu, Vine fait faillite et Instagram fait des trucs géniaux – et tout à coup, vous ne pouvez plus toucher les gens.
Mais personne ne manque un e-mail. Tout le monde vérifie sa boîte de réception tout le temps ! Le courrier électronique est toujours roi. Ma plus grande erreur a été de ne pas créer une liste de diffusion dès le début. Oubliez les likes. Recevez des e-mails et vous aurez toujours le contrôle de votre audience. Aucun algorithme ne peut vous enlever cela.
13. Ne vous considérez jamais comme un influenceur.
Stephen King a influencé une génération d'écrivains, George Lucas une génération de fans de science-fiction, Gloria Steinem une génération de femmes. Idem pour des gens comme Gene Roddenberry, Ernest Hemingway, Tim Ferriss, Carrie Fisher, Gal Gadot, Levar Burton, M. Rogers, Steve Jobs et d'innombrables autres.
Ils ont amené les gens à faire quelque chose. Pour s'améliorer, lire davantage, suivre leurs rêves et s'efforcer d'être meilleur.
Ils influencé.
Est-ce qu’ils se qualifient d’influenceurs ?
Non.
Pourquoi?
Parce qu’être influenceur est un faux métier créé par les millennials et les stars des réseaux sociaux.
Vous avez de l'influence lorsque les gens vous écoutent. Quand je me surprends à penser : Que ferait Bryson ? – c'est l'influence de Bryson. Mes amis ont une influence sur ma vie lorsque je suis leurs recommandations. D’une certaine manière, j’ai de l’influence lorsque je suggère quelque chose en rapport avec le voyage et que quelqu’un le fait.
Vous avez de l’influence lorsque vous apportez de la valeur et améliorez la vie de quelqu’un.
Vous n’avez AUCUNE influence car 20 000 personnes ont aimé une photo en rentrant du travail.
La véritable influence ne vient pas du fait de vous qualifier d’influenceur, mais de ce que vous faites réellement et de l’exemple que vous donnez.
Ne cherchez pas à être un influenceur. Parce que c’est VOUS centré. Pas centré sur le LECTEUR. (Voir à nouveau le numéro 3.)
14. Le succès prend du temps.
(Photo de Derek Halpern )
De nos jours, beaucoup de gens essaient de devenir célèbres sur Instagram. Ils veulent être riches et réussir MAINTENANT et ne se soucient pas de la manière dont ils y parviendront. Mais où sont ces stars de Vine maintenant ?
Je n’ai rien à reprocher aux gens qui veulent de l’argent rapidement, mais n’oubliez pas qu’il faut des années pour obtenir un véritable succès. C'est du travail. Anthony Bourdain n'est pas devenu célèbre du jour au lendemain. Stephen King a été rejeté à maintes reprises. Morgan Freeman n’est devenu célèbre qu’à l’âge de 40 ans. Il m’a fallu des années pour en faire un métier.
C'est un marathon pas un sprint.
Si vous n’avez pas la patience pour le long terme, vous devriez trouver autre chose à faire.
15. Il y aura toujours quelqu'un de meilleur.
Être humble. N'oubliez pas que même si vous pensez être bon, il existe quelqu'un de meilleur. Je peux nommer dix personnes qui font mieux ce que nous faisons. Tout ce que cela fait, c'est me pousser à faire plus d'efforts. Ne dites pas que cette personne réussit et pas moi. Dites : Que puis-je apprendre d’eux ?
Seuls les imbéciles se croient sages. Les personnes qui n’apprennent pas ou ne trouvent pas de mentors sont celles qui disparaissent. La plupart des blogueurs que je connais qui ont stagné ou échoué sont également ceux qui n’ont jamais lu de livres, n’ont jamais trouvé de mentors ou n’ont jamais assisté à des conférences. Ils ne se sont jamais améliorés. Mon succès est en partie dû au fait que j'ai toujours recherché de nouvelles connaissances, des livres et surtout des enseignants. Je ne serais pas là sans mes mentors.
Si vous n’apprenez pas, vous ne grandissez pas.
16. Si vous allez être une entreprise, traite ça comme une entreprise.
Il est facile de considérer que tout a un coût, mais investir dans votre entreprise est le moyen le plus sûr de la développer.
Quand j’ai commencé, je n’avais pas beaucoup d’argent et je détestais dépenser de l’argent pour des choses. J'ai trouvé les concepteurs, l'hébergement, les assistants virtuels et le support technique les moins chers. Je suis allé bon marché – et j’ai aussi fait beaucoup de choses par moi-même. Je le regrette. Maintenant, j'aurais aimé payer un peu plus pour la qualité.
Je sais ce que c'est que de démarrer son blog avec peu d'argent, mais le jour où vous décidez d'en faire une entreprise, investissez-y plus d'argent. Achetez un thème plus agréable, obtenez une meilleure plate-forme d'hébergement, obtenez un meilleur service de messagerie, embauchez quelqu'un pour vous aider. Cela vous aidera à grandir plus rapidement. Et plus vite vous croîtrez, plus vite vous commencerez à rattraper le coût de vos investissements.
La chose la plus effrayante que j’ai faite a été d’embaucher un employé à temps plein, mais cela m’a permis de faire bien plus. Cela m'a permis de créer un bien meilleur site Web.
Une fois, j'ai payé 5 000 $ pour assister à une conférence de haut niveau. Pourquoi? Je savais que les gens là-bas allaient m'aider à passer au niveau supérieur. C’était beaucoup d’argent et je ne pouvais pas vraiment me le permettre, mais je savais que si je voulais développer mon entreprise, j’avais besoin que les gens présents dans cette pièce m’aident. Si les bonnes personnes sont présentes dans la salle, aucune somme d’argent n’est de trop.
17. N'ayez pas peur d'accepter un deuxième emploi.
Quand j'ai commencé, je travaillais comme professeur d'anglais. Daymon John de FUBU servait aux tables pendant qu'il bâtissait son entreprise. N'ayez pas peur de trouver un deuxième emploi pendant que vous développez cette entreprise. Cela peut prendre plus de temps pour décoller, mais c’est bien mieux que d’être un artiste affamé.
Si votre passion ne peut pas encore payer vos factures, continuez un peu plus longtemps votre travail sans passion.
restaurants bon marché à New York
18. C’est normal de s’éloigner.
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Si vous ne voulez pas faire ça, éloignez-vous. Si vous démarrez un projet et que vous ne l’aimez pas, éloignez-vous. Nous sommes tellement investis dans des projets que notre fierté nous empêche d’y renoncer. Parfois, il suffit de s'éloigner.
Les entrepreneurs qui réussissent ne doublent pas la mise. Ils savent quand s’éloigner et consacrer leur énergie à autre chose.
19. N'oubliez pas que le timing est (essentiellement) tout.
Le timing et la chance sont partout. Être au bon endroit au bon moment constitue un pourcentage important de réussite. J’ai eu de la chance en commençant alors qu’il n’y avait pas beaucoup de concurrence. J'ai eu la chance d'avoir de bons professeurs, de voir ce Tweet qui m'a valu une interview dans le New York Times et cette publicité Facebook qui m'a valu une invitation à une conférence à laquelle participaient les meilleurs esprits d'affaires du monde. J'ai eu de la chance lorsque quelqu'un a trouvé mon site Web et m'a présenté sur CNN, envoyant une tonne de trafic et davantage de demandes d'interview. Une grande réussite consiste simplement à être au bon endroit au bon moment.
Je ne pense jamais que je réussis parce que je suis doué en tout. Non, je réussis parce que je suis meilleur que la moyenne dans beaucoup de choses (et j'externalise les choses pour lesquelles je suis nul) mais aussi parce que j'ai été au bon endroit au bon moment.
Rappelez-vous cela. Personne ne réussit parce qu’il est excellent dans tout. Les gens réussissent grâce à une combinaison de compétences et de chance.
20. Il existe plusieurs façons de procéder
Faut-il publier tous les jours ? Faut-il se concentrer sur Instagram plutôt que sur TikTok ? Quelle taille doivent avoir vos photos ? Qui s'en soucie! Bien qu'il existe quelques bonnes stratégies générales à suivre (voir règles 1 à 19), les tactiques dépendent de vous. Chaque plateforme en ligne est différente. Vous devez faire ce qui fonctionne pour vous.
Qu'est-ce qui vous apporte de la joie ? En quoi es tu bon?
Il y a des milliards de personnes sur le Web. Tout le monde n’aimera pas ce que vous aimez. Mais cela suffira.
Je déteste la vidéo. Je ne le fais jamais. Je me concentre sur les mots. Cela fonctionne pour moi – et pour les gens qui aiment les mots. Je n'utilise pas TikTok. Ça marche pour moi. Faites ce qui vous convient le mieux. Trouvez votre rythme et respectez-le. C’est ce qui est important. Cela vous aidera à traverser les moments où vous aurez envie de jeter votre ordinateur par la fenêtre.
Parce que si vous n’aimez pas faire ça, vous allez abandonner très vite. Et je ne veux pas te voir faire ça.
***Comme le disait Mary Schmich : « Le conseil est une forme de nostalgie ; le distribuer est une manière de récupérer le passé, de l’essuyer, de repeindre les parties laides et de le recycler pour plus qu’il ne vaut.
Mais j’espère que vous avez trouvé ici quelque chose de valable alors que vous commencez votre propre voyage de douze ans.
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